客户案例

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红星奶粉

作者:给道者来源:给道发布日期:2018-01-11阅读数:848

“红星”品牌始于1952年。红星奶粉最早的称呼就叫“红星牌奶粉”。 红星牌奶粉生产企业的前身是黑龙江安达乳品厂,成立于1952年,是在原苏联的援助下,建立的新中国第一家大型机械化乳品生产企业,被国家列为第一个五年计划156项重点建设项目配套工程之一,并生产出新中国第一袋奶粉。 从上世纪五十年代初开始,红星牌奶粉就被国家指定为军需奶粉,出口东南亚和欧、亚、非等十多个国家和地区,并参与援建了阿尔巴尼亚、越南等国家乳制品生产项目和国内乳品企业共27家,为国内同行业培养乳品技术人才5600余名。被誉为中国乳品业的摇篮。 红星品牌从1952年开始进入市场到今天已经整整61年了,是中国最老的奶粉品牌。红星品牌在最辉煌的时候产品销往全国二十多个省市,抚育了新中国的三代人。 从1952年第一袋红星牌奶粉投放市场至今,历经61年风雨,红星品牌的产品没有一次安全事故出现,以其优良的产品质量和良好的信誉在国内外历次评比中屡获殊荣,包括中国乳品行业第一个产品最高奖银质奖; 50-80年代里,唯一军需奶粉指定生产厂家;1997年,红星以66%的绝对优势击败当时如日中天的雀巢,可宁,乳牛,子母等世界品牌,获得国际乳品擂台赛冠军,为我国乳品行业赢得了荣誉; 同行业中,率先通过IS9001,IS9002国际质量体系认证;红星集团多年来先后获得国际金奖,国际名牌饮品,国际质量达标产品等20余项荣誉。 2002年,红星品牌还被国家工商总局授予中国驰名商标称号。 2008年三聚氰胺事件爆发后,经过国家权威部门检查,红星所有批次的奶粉三聚氰胺的含量均为零。 2009年,为了让“红星”品牌重新焕发青春、再塑辉煌,在“红星”的原所有者黑龙江红星集团股份有限公司的倡导下,一帮有志于乳业发展的同仁,最终一致决定收购“红星”商标品牌及其销售网络,并组建新的红星品牌企业。 2009年7月1日,新成立的黑龙江红星集团食品有限公司在牡丹江市落户的同时,便收购了“红星”商标品牌及其销售网络。从此,“红星品牌”开始了其新的历史征程。

【微信营销】 

       给道充分发挥文案策划、图片设计、视频创意等方面的独特优势与实力,并且通过在短时间的商务拓展工作,与育儿、食品安全、早教等行业专家,意见领袖成为互粉关系,并且充分借力《爸爸去哪儿》的娱乐栏目的影响力,在短短两个月内获取精准粉丝2万个。



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红星妈妈乐园后台截图


【微博营销】 
       红星奶粉的微博也是充分的运用了微博的品牌传播属性,与红星妈妈乐园的微信订阅号活动同步,主要抓住当时的微博热点话题,比如《爸爸去哪儿》等话题榜前十名。我们充分的发挥了秒拍、微拍等微视频小工具的功能,实现了宣传推广的可视化、动态化!


给道为红星奶粉设计的微博背景图、封面、Banner


【媒介渠道】
       针对红星奶粉的社会化媒体营销,给道动用了10个以上的微信自媒体大号与20个左右的微博红人进行转发和互动


       综上所述,实践证明传统家居建材企业走电商道路是完全可行的,电子商务将必然成为未来重要的销售模式。




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